Потребность в переезде на новый домен может возникнуть по нескольким причинам. Это может быть ребрендинг, техническая необходимость или переход на более короткое доменное имя. Независимо от причин переезда, владельцу сайта следует позаботиться о сохранении высоких позиций в поисковых системах. Чтобы минимизировать потери позиций в поисковой выдаче, следует выполнить ряд действий.
Содержание
- Подготовка
- Проверка истории домена
- Переезд сайта
- Установка SSL-сертификата
- Настройка переадресации
- Замена адреса в инструментах веб-мастера
- Финальный контроль
Подготовка
Переезд сайта на другой домен начинается с создания бэкапа. Нужно позаботиться о выполнении бэкапа всех файлов и баз данных сайта. Для этого используются либо специальные инструменты на сервере, либо внешние сервисы. Опытные веб-мастеры рекомендуют сделать сразу 2 копии сайта. Такая страховка позволяет откатить изменения даже при возникновении каких-либо трудностей в процессе переезда.
Проверка истории домена
На вторичном рынке домены нельзя покупать не глядя. Перед покупкой нужно убедиться в отсутствии плохой истории. С доменом, который ранее уже использовался, могут возникнуть различные проблемы. Во-первых, он мог попасть в бан поисковиков. С этой проблемой бороться очень сложно.
Во-вторых, на сайт могут вести различные бэклинки. Их нужно учесть и перенаправить. При этом существует вероятность, что данные бэклинки окажутся некачественными. От явного спама нужно обязательно избавиться. Дополнительно нужно оценить и степень авторитетности ссылающихся доменов. В-третьих, необходимо переезжать на доменное имя, тематика которого пересекается с направлением работы сайта.
Чтобы проверить историю домена, можно воспользоваться одним из четырех сервисов:
- Whois history;
- org;
- Я.Вебмастер;
- Google Search Console.
При обнаружении санкций к домену стоит отправить заявку в поисковую систему и выяснить в чем заключается проблема. Если возникшая ситуация разрешима, то можно начинать перенос сайта.
Переезд сайта
Сразу после проверки доменного имени владелец сайта может начинать его миграцию. Если планируется смена не только домена, но и хостинга, то процесс переезда будет более сложным. В этой ситуации потребуется не только экспорт файлов, но и их загрузка на хостинг.
Если переезд будут осуществлен в рамках одного хостинга, то рекомендуется обратиться к провайдеру и уточнить у него нюансы переноса сайта. Некоторые хостеры позволяют переносить сайт с помощью панели управления. Этот способ считается наиболее удобным.
Установка SSL-сертификата
При переносе сайта на другое доменное имя необходимо приобрести и установить SSL-сертификат. Иначе при переходе на сайт пользователи будут видеть ошибку «Подключение не защищено». SSL-сертификат обеспечит безопасность данных пользователей и подтвердит права собственности на сайт. Его наличие предотвратит возможность создания поддельной версии ресурса. Этот сертификат также обеспечивает доверие со стороны пользователей.
Настройка переадресации
Переезд на другой домен также требует настройки редиректов. Это действие необходимо, чтобы перенаправить трафик со старого домена на новый. Именно настройка переадресации обеспечивает сохранение рейтинга в поисковой выдаче. Поэтому нужно настроить редиректы абсолютно всех страниц. Многие ошибочно считают, что нужна переадресация только главной страницы.
Для переадресации применяется исключительно 301 серверный редирект. Для его настройки используется файл .htaccess. При этом применение 302 редиректа исключено. В этой ситуации могут возникнуть проблемы с индексированием.
Механизм реализации 301 редиректа зависит от веб-сервера и CMS. Потребуется настройка редиректов для версий с или без www. Переадресация также отдельно настраивается для http и https.
Замена адреса в инструментах веб-мастера
На следующем этапе нужно уведомить поисковики о смене адреса. Для этого нужно перейти в инструменты Я.Вебмастер и Google Search Console. В поисковой системе Яндекс нужно перейти в раздел «Индексирование» и выбрать «Переезд сайта». В появившейся форме нужно указать новый домен. Желательно предварительно зарегистрировать новое доменное имя в аккаунте Я.Вебмастер.
В Google Search Console также нужно сначала зарегистрировать новый сайт. Далее необходимо перейти в настройки старого домена и выбрать пункт «Изменение адреса». Затем нужно указать новый домен, убедиться в корректном выполнении переадресации 301 и проверить настройку способа подтверждения. Чтобы завершить регистрацию, нужно отправить запрос на изменение адреса.
Сразу после переезда велика вероятность незначительного проседания сайта в поисковой выдаче. Но если веб-мастер выполнял перенос сайта корректно, то через некоторое время поисковые боты обойдут весь домен и обновят базу. Сразу после замены всех страниц старого сайта на новые произойдет восстановление прежних позиций в поисковой выдаче.
После завершения переезда не стоит спешить с удалением записей о переадресации на старом сайте. Их можно удалить через полгода или же с момента, когда трафик на старый домен из поисковиков станет незначительным.
Для завершения переезда в корневой каталог нового домена нужно обязательно добавить актуальную карту сайта.
Финальный контроль
Чтобы убедиться, что переезд выполнен правильно и сайт функционирует корректно, следует позаботиться о финальной проверке. Веб-мастеру нужно самостоятельно протестировать сайт путем ввода старого и нового доменов. Проверка качества переезда также предусматривает:
- Мониторинг отзывов пользователей. К проверке можно привлечь и друзей или клиентов. Они могут протестировать новый сайт и, возможно, выявить проблемы в его работе.
- Применение инструментов аналитики Я.Метрика и Google Analytics. Нужно убедиться в правильном отражении параметров сайта. Также потребуется контроль трафика на новом и старом сайтах. Нужно проверить, не возникает ли у пользователей ошибка 404.
- Применение сервисов для проверки доступа к сайту и его производительности. Наиболее популярными подобными сервисами считаются PageSpeed Insights и UptimeRobot.
- Мониторинг состояния обоих доменов в Я.Вебмастер и Google Search Console. В этих сервисах указываются ошибки индексирования и прочие технические проблемы, возникшие в момент переезда.
После завершения финальной проверки владелец сайта может создать электронную почту на обновленном домене. Новый email нужно обязательно указать в разделе «Контакты» на сайте. Новый адрес ресурса нужно указать:
- в профилях в соцсетях;
- на визитках и сувенирах;
- в рекламных кампаниях.
Дополнительно нужно обратиться к владельцам сайтов, на которых есть ссылки на старое доменное имя. Им нужно сообщить о переезде на новый домен и попросить владельцев сайтов обновить ссылки. О переезде на новый домен нужно обязательно уведомить и посетителей сайта.
Такой подход к переезду домена позволяет избежать потерь трафика и сохранить высокие позиции в поисковой выдаче. При условии соблюдения указанного алгоритма действий с переносом сайта не должно возникнуть проблем. Переезд осуществится без ущерба для работоспособности ресурса и его SEO-показателей.